Статья

Чек лист по адаптации сайта под голосовой поиск

16
12 Октября 2020
В последние годы пользователи всемирной сети, покупая товары и услуги и используя интернет для развлекательных, обучающих и прочих целей, используют функцию голосового поиска.

Эта набирающая обороты тенденция вполне объяснима. Дело в том, что вербальный способ коммуникации человека с миром всегда был приоритетным.

Получение ответов на вопросы – вот то, что психологически близко большинству из нас. Данное утверждение подтверждено статистикой: на сегодняшний день показатель голосового поиска из электронных гаджетов составляет около 20%. Учитывая темпы ее роста, уже в скором времени эта цифра возрастет до 50%! О том, как реализовать продвижение сайта под голосовой поиск, пойдет речь в статье.

Традиционное SEO

Итак, в первую очередь для оптимизации ресурса под голосовой поиск, можно использовать классическое СЕО-продвижение. Не стоит приуменьшать его роль, ведь сайты, оптимизированные по правилам и традициям «старого доброго» СЕО, можно считать огромной базой для повышения ранжирования в сфере голосовых помощников.

Учитывая это, определяем задачу №1 – приведение веб-ресурса в соответствие с требованиями Гугла и Яндекса. Правильная навигация, авторитетность домена, релевантность метаданных, отсутствие проблем в техническом оформлении, а также другие важные аспекты СЕО выведут вас в статус победителя в сражении за ранжирование в поисковом поиске.

Скорость загрузки страниц

Оптимизация сайта под голосовой поиск предусматривает и учет скорости загрузки веб-страниц. Согласно аналитическим данным, поисковые роботы отдают преимущество в выборе тем сайтам, которые отличаются высокой скоростью загрузки.

Это отвечает психологическим потребностям пользователя, который желает мгновенно получить ответ на свой вопрос. Показатели скорости загрузки страниц из голосового поиска также удивляют: они предстают перед пользователем вдвое быстрее, чем страницы из обычного поиска!

Наличие защищенного соединения

Показатели безопасности сайта целесообразно выделить в отдельный пункт, поскольку главной особенностью результатов голосового поиска Гугл является защищенный протокол HTTPS (7 из 10 страниц, исследуемых на HTTPS).

Этот показатель возникает вследствие попадания в ТОП выдачи Гугла сайтов с протоколом HTTPS, а приблизительно 75% результатов поиска голосом попадают в тройку «лидеров» ТОПа по обычному поиску. Изменение HTTP точно не будет лишним мероприятием. О том, как это правильно сделать, можно прочитать в тематических статьях блога.

Авторитетность домена

Как поисковые роботы Гугла, так и искусственный интеллект, отдают предпочтение ресурсам с мощной ссылочной массой. В качестве доказательства приведем высокие рейтинги домена во всех результатах голосового поиска.

Если сравнивать с обычной поисковой выдачей, в которой пользователю придется выбирать из десятка ссылок, Google Home предоставляет один ответ. И в нем поисковик должен быть уверен!

К слову, последние исследования демонстрируют, что для искусственного интеллекта не играет роли ссылочный вес страницы, с которой он берет ответ. Главное требование – к ссылочной мощи самого домена.

Микроразметка

Прямой корреляции между ресурсами с микроразметкой и голосовым поиском специалисты не наблюдают, однако рекомендуют добавлять ее на сайт по нескольким причинах. Самая важная из них заключается в том, что наличие размеченных структурированных данных позволяет роботам поисковиков понимать, о чем идет речь на веб-странице. Роботы, видя, что означает тот или иной набор символов, более быстро и корректно определяют релевантность страниц для конкретного запроса.

На сегодняшний день Гуглом разработана микроразметка Speakable, которая позволяет указывать те участки веб-страниц, которые могут прочитать голосовые помощники. Google анонсирует ее запуск для разных языков (кроме английского) в том случае, если популярность приобретет Speakable.

Давайте ответ на вопрос

Адаптация сайта под голосовой поиск должна учитывать тот факт, что поисковые запросы голосом человек выполняет путем построения привычного для устной речи вопроса. Это означает, что чем более точным будет ответ на вопрос человека, тем выше шансы попадания ресурса в ТОП выдачи голосового поиска.

Оптимальный вариант для внедрения этого правила на практике – использование страницы FAQ. Отсюда пользователи смогут подробно узнать о достоинствах продукта или услуги, а разработчику сайта при этом будет легко реализовать формат страницы, подходящей под технологию голосового поиска.

Длинные ключевые слова

Необходимость использовать длинные ключевые фразы для улучшения позиций голосового поиска очевидна. Человек, задавая вопрос голосом, «не экономит» слов, как это может быть при введении текста. Специалисты отмечают, что длина голосовой фразы, как правило, на три четверти больше, чем текстовой.

Поэтому использование длинных ключевых фраз имеет место быть. Длинные ключи с высокой долей вероятности будут релевантны голосовым запросам пользователей. Контентная стратегия, построенная вокруг ключей с длинным хвостом, приведет к успеху!

Длина ответа

Не стоит обольщаться тем, что если голосовой запрос пользователя является длинным, значит, можно дать такой же ответ. Google дает понять, что ему больше нравятся содержательные и лаконичные ответы на голосовые запросы.

Для внедрения этого правила поисковая система даже дает методические рекомендации по голосовому поиску. Кроме того, исследования демонстрируют, что оптимальный объем ответа на поиск голосом – 29 слов.

Читабельность текста

Текст, который легко читается – одно из главных преимуществ как для пользователя, так и для искусственного интеллекта. Причина очевидна – простой, структурированный текст легок для воспроизведения.

Добавляя контент на страницы веб ресурса, нужно помнить, что информация будет воспроизводиться на слух, а значит, стоит проявить заботу к пользователям. Проверка качества текста задача несложная. ЕЕ можно провести с помощью многочисленных онлайн-ресурсов. Одним из наиболее популярных является Главред с его вкладкой «Читаемость».

Блоки с ответами FAQ

Этот элемент сайта ранжируется на верхних позициях выдачи и содержит прямые и краткие ответы на запросы людей. ПАоэтому оптимизация т.н. Featured Snippets точно не будет лишней. К тому же, из этого блока алгоритмы голосового поиска подтягивают ответы в 4 из 10 случаев.

Чтобы попасть в блоки с ответами, необходимо:

  • создавать контент в разговорном стиле, задавая и отвечая на вопросы;
  • размещать контент в виде небольших параграфов, разбитых на подпункты;
  • разрабатывать тематические инструкции;
  • не брезговать маркированными списками, таблицами и т.п.

Ведение страниц в социальных сетях

Сигналы социальных сетей, конечно же, не являются фактором ранжирования для поиска голосом. Здесь речь идет о том, что развлекательный, простой для восприятия контент будет приоритетным для формирования результатов голосового поиска.

Здесь можно провести аналогию со ссылочной массой домена – искусственному интеллекту «по душе» авторитетные источники. Поэтому-то голосовым помощником выбираются записи, которые имеют не менее 1000 репостов Фейсбук и около 50 твитов.

Выводы

Функция голосового поиска способна значительно сэкономить время пользователя, но в то же время требует немалых усилий от разработчиков. Голосовой поиск уже несколько лет числится в списке западных трендов, и вот снежным комом популярность его начинает возрастать и у нас.

Оптимизация под голосовой поиск поможет ресурсу достичь высоких позиций в поисковой выдаче, поэтому усилия, потраченные на выполнения данной задачи, точно обернется успехом!